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英亚体育官方网站-创意 | 2019超级碗中的“糖葫芦”广告

2021-07-15 

本文摘要:疯言疯语“糖葫芦”式的广告,用某种工具,把多个场景串起来。

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疯言疯语“糖葫芦”式的广告,用某种工具,把多个场景串起来。有2种方式:团结+对比。

2019超级碗的广告有种种各样的创意方式。其中有一种很有意思的创意方式:串联。

就是用某种方式,把多个场景串起来。这就是“糖葫芦”式的广告。

这种广告有2种。(1)只串山楂。广告中的多个场景相同,所有场景团结说明产物的一个方面。多个场景之间是团结关系。

(2)山楂中,夹了一个草莓。广告中的多个场景中,有一个另类,跟其他所有场景都差别。这个另类的场景,就是广告要说的主题。多个场景之间是对比关系。

01 适口可乐:用图像之间相似的部门,把多个相同的场景串起来适口可乐的广告“可乐就是可乐”(A Coke Is a Coke)用动画形式,基于差别图像之间相似的部门,把多个相同的场景串起来。完整视频请移步微信民众号同名文章检察哦~广告里虽然泛起多个场景,但所有场景都有一个配合点:人们都喝适口可乐。所有这些场景团结起来,一起说广告的主题。02 现代汽车:用电梯把差别场景串联起来现代汽车的广告“电梯:汽车购置保险”(The Elevator: Shopper Assurance),说的是,一部电梯可以到达差别的楼层。

差别的楼层有差别的场景。完整视频请移步微信民众号同名文章检察哦~电梯里的服务生由美国知名演员杰森·贝特曼饰演。贝特曼把电梯里的人们送到7个楼层,让人们看到7种差别的场景。

前6种场景都不是人们想遇到的情况。只有最后1种场景,是现代汽车的展厅,给人们带来美意情。这个最后1种场景,就是广告要说的主题。

(1)“糖葫芦”式的广告,通过某种工具,把多个相同或差别的场景串在一起。(2)多个相同的场景串在一起时,这些场景团结起来,一起说明广告的主题。

(3)差别的场景串在一起时,会有唯一一个另类场景,这个另类场景就是广告要说的主题。(4)所有类型的产物都可以使用“糖葫芦”式的广告。不外需要确定2件事:第一,选择下面哪种详细的方式:枚举产物泛起的多个场景,让这些场景团结起来,一起说明产物的某一方面;用产物不泛起的多个场景和产物泛起的场景对比,凸显产物的某一方面。

第二,用什么工具,把多个场景串起来。请到民众号“大营销”(great-marketing)后台,回复“2019超级碗”,即可免费获得2019超级碗广告。

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如对2019超级碗广告有任何讨论,请到民众号后台联系。文稿撰写:疯子老师版面编排:玄色帽衫。


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